近日，杭州一家烧鸟店以“国风舞蹈”为名，上演了一场令人瞠目的表演：身着裸露改装汉服的舞者与食客进行贴脸、喂食甚至亲吻等亲密互动。这种将餐饮服务与情色打擦边球相结合的做法，迅速引发社会各界的强烈质疑。
无独有偶，重庆某火锅店也因推出“胸大就打折”的低俗促销活动被推上风口浪尖。这两起事件背后，折射出当前餐饮行业在激烈竞争中的畸形生存焦虑，更暴露出部分商家为博眼球不惜践踏社会底线的短视行为。
纵观杭州烧鸟店的营销模式，其本质是将女性物化为消费噱头。所谓“国风舞蹈”已完全背离传统文化审美，沦为情色暗示的表演形式。食客通过扫码点舞、与舞者亲密互动等设计，更将餐饮场所异化为变相的情色交易空间。尽管相关部门检查后认定不构成涉黄，但这种公然将女性身体作为消费卖点的行为，已然触碰了公序良俗的底线。
这类低俗营销的危害不容小觑。其一，它扭曲了正常的市场竞争环境。当“擦边球”成为引流手段，坚守品质的商家反而面临劣币驱逐良币的困境。其二，它助长了物化女性的不良风气。无论是“贴身喂食”还是“胸大打折”，都将女性价值简单等同于身体特征，这与现代社会倡导的性别平等理念背道而驰。其三，它对青少年价值观形成产生负面影响。餐饮场所作为公共空间，其传播的内容和价值导向理应承担相应的社会责任。
深究其原因，经济下行压力确实让餐饮行业面临巨大挑战。但生存压力绝不能成为违背商业伦理的借口。真正的餐饮创新应该聚焦于菜品研发、服务提升和体验优化，而非依靠低俗营销获取短期流量。那些试图通过打“擦边球”博眼球的商家往往忽略了重要一点：饮鸩止渴的营销方式虽能带来一时关注，却会永久损害品牌形象，最终遭市场反噬。
值得注意的是，这类事件也反映出监管的滞后性。当前对于餐饮娱乐化经营的管理边界尚不清晰，导致一些商家游走在灰色地带。有关部门应当及时完善相关规定，明确餐饮场所演艺活动的底线标准，建立常态化的监督机制，让企图打擦边球者无空可钻。
餐饮行业是展现城市文明的重要窗口，其发展理应健康有序。商家应当认识到，只有以优质产品和服务为核心，以创新经营模式为路径，才能真正赢得市场认可。消费者更应用脚投票，自觉抵制低俗营销，共同维护良好的市场环境。
这个冬天或许寒冷，但任何企业都不该以拆毁公序良俗为代价换取温暖。坚守商业道德底线，坚持正向价值传播，才是餐饮业长远发展的正道。当我们能够拒绝浮躁的流量诱惑，专注打造真正的餐饮文化时，这个行业才能迎来真正的春天。
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